ザ・ノース・フェイスがフリースジャケットの名前を変更し、シェルパ族にスポットライトを当てる

ザ・ノース・フェイスはこの秋、シェルパ族の伝統を強調する機会を利用して、フリースジャケットの名前から「シェルパ」という言葉を外す。

シェルパ フリース ジャケットとベストと呼ばれていたこのコレクションは、今後は同社のすべてのフリース製品と同様に「パイル」フリースと呼ばれることになります。

ザ・ノース・フェイスの社会的影響担当ディレクター、エリック・レイモンド氏はNBCニュースに対し、「『シェルパ』という言葉の起源と、それがファッション業界にどのように適用されてきたかを認識した」と語った。

シェルパ族はネパール語で「東方の人々」を意味し、チベットとネパールの国境沿いに住む民族です。 ほとんどはヒマラヤ山脈周辺地域、主にネパール東部に住んでいます。 彼らは一般に優れたトレッキングスキルで知られており、熟練した登山家とみなされています。

ブランドのジャケットに使用されている合成繊維は、本物のムートンや羊の毛を模倣しており、部族が着ていたウール裏地の衣服に似ています。

ノースフェイスは、ヒマラヤ山脈への遠征中に数十年にわたって同社のアスリートの指導を助けてくれたシェルパ族の人々を称賛した。

同社は、ザ・ノース・フェイス・グローバル・アスリートの登山家ダワ・ヤンズム・シェルパとブランドの友人に、ネパール系アメリカ人としての彼らの文化と、彼らにとってアウトドアがどれほど意味があるかを表現してもらうよう依頼した。2人もシェルパである。

「私はネパールで生まれ、この文化全体を自分の背後に持っていることを愛しています。しかし同時に、アメリカ文化の中にいることでアウトドアの世界を知ることができました。そして今ではアウトドアの世界を利用することで、両方の文化と絆を結ぶことができます」 」とシュレスタさんはビデオで語った。

製品を説明するために「シェルパ」という言葉を使用するのはザ・ノース・フェイスだけではありません。 Levi's、UGG、ASOS などの企業がこの用語を使用している企業の 1 つです。

学際的なデザイナーであり、トロント・メトロポリタン大学クリエイティブ・スクールのファッション准教授であるヘンリー・ナバロ氏は、名前を変更しシェルパ族に焦点を当てたザ・ノース・フェイスの決定は正しい方向への一歩だと語った。

同氏は、この地域で行われた遠征は、トレッキング中に暖かく保つための重要な衣服など、シェルパ族の知識と伝統なしには実現できなかったと語った。

「シェルパ族は伝統的に毛皮を内側に着ていました。それは断熱効果のあるエアポケットができるからです。」

ヘンリー・ナバロ、トロント・メトロポリタン大学

ナバロ氏によると、「シェルパ族は伝統的に毛皮を内側に着ていた。毛皮が断熱効果をもたらすエアポケットを作るためだった」一方、風から守るために外側には滑らかなスエード面が使われていたという。

「彼らはその知識を探検家全員と共有していましたが、それが完全に認識されたことはありませんでした」と彼は言う。

ナバロ氏は、アウトドアライフスタイルコミュニティ内で文化の盗用と認識に関する会話が上がることはほとんどないと語った。

「アウトドア ライフスタイルは先住民族に多大な恩恵を受けています。これらの企業はほとんどが白人によって所有されています。アウトドア企業に関する広告を見ても、その中に黒人や褐色人種が登場することはほとんどありません。つまり、 「これは、有色人種はアウトドアに詳しくないという固定観念を固めるものだ。そしてそれはまったく真実ではない」と彼は語った。

「アウトドアライフスタイルは先住民族に多大な恩恵をもたらしています。」

ヘンリー・ナバロ、トロント・メトロポリタン大学

ナバロ氏は、有色人種は極端な気候の地域の出身であるため、彼らの歴史にはさまざまな環境に対処するための衣服が含まれていると述べた。

「つまり、パーカーを見れば、それはネイティブアメリカンの発明だったということです。カウボーイの装備を見れば、それらのアイテムの多くは実際にはラテンアメリカ、メキシコ、またはメキシコの一部だったカリフォルニアで作られたのです」と彼は言う。

レイモンド氏は、ザ・ノース・フェイスがこの変更を行う決定は、文化の盗用に関する議論の中で行われたとも語った。

「広範な文化的な会話や、ブランドが本物であることを確認し、社内で横領が起こっていないことを確認することへの関心の高まりを指摘することができます」と同氏は述べた。

同氏は、同社とシェルパ族の人々との関係が始まって以来、同社はコミュニティを高揚させるための措置を講じてきたと述べた。

レイモンド氏は、同社はネパールでの教育訓練施設の設立も支援しているほか、教育を通じてネパールでの少女の人身売買と闘うアメリカ・ヒマラヤ財団とストップ・ガール・トラフィッキングを支援していると述べた。

「私たちは、それが広範に攻撃的な用語であると言っているわけではありません」と彼は言いました。 「私たちは、コミュニティとのつながりをより忠実に表現したかっただけです。そして、それをよりよく反映したいと思いました。」